Autora Daniela Crepo
A mí me gusta escuchar la música
que hacen los chicos de One Direction este
grupo musical está regido por una sola e única estrategia de comercialización,
la cual logra establecerse como un modo de consumo masivo. Esto
se debe a que el sistema capitalista genera un sistema de producción
y distribución de bienes, servicios e ideas, las que impacta fuertemente
en las vidas y particularmente en mí vida particularmente.
Esto
hace que compre todo lo que salga con respecto a este grupo musical. Tal
relación se la debo a que en este mundo globalizado las cosas se distribuyen
mediante un discurso mediático y simbólico, fue el impacto
visual y simbólico el que permitió mí llegada a este grupo musical. De
esta manera puede decirse que mí gusto se debe a que la sociedad capitalista
ofrece una serie de producciones mediante la cual cada campo social
adquiere ciertos tipos de gustos, en este caso yo lo direcciones hacia la
música de los One Direction.
Así
estos gustos le permiten a cada campo social tener una entidad propia y a su
vez distanciarse de los demás campos sociales, adquiriendo cada uno de estos
sectores sociales un gusto diferente. Es por ello que los seguidores de One
Direction nos definimos como
directioners; es tal tipificación la que determina que somos seguidores fieles
de dicho grupo musical.
Tal
relación puede comprenderse ya que los otros grupos sociales pueden
identificarse y distanciarse de los demás, debido a que cada sector social
cuando adquiere un gusto busca darle un formato,
una atribución, pudiendo así generar un estereotipo de su gusto, es
esta acción la que termina de determinar y darle forma material a nuestro
gusto.
Además,
soy cociente que el mercado de bienes y producción tiene tres actores
sociales básicos: burgués, el medio, y popular; los tres campos conviven dentro
de esta sociedad, relacionándose de una manera determinada, pero
respondiendo al sistema capitalista. Es dicho modelo el que organiza la
distribución desigual de los bienes y servicios.
Pero
tal diferencia se hace evidente cuando cada campo social se hace dueño de cosas
materiales o realiza acciones concretas; es este accionar el que determina el
lugar que ocupan dentro de este gran círculo social. Es por ello que entiendo que
mí gusto no es igual al de otro; y este además, representa el status social en
el que me encuentro, reflejando mí diferencia y distanciamiento con otros
grupos sociales. Y es que no a todos les gusta dicho grupo musical y no pueden
disfrutar y entender la profundidad que para mí tiene escuchar a los One
Direction.
Todas estas circunstancias también se deben a que el
nivel de conocimiento y distribución de este grupo musical tampoco es
igualitario, es decir la música no llega a todos los lugares del mundo, lo que
implica que no pueden degustar de su música, careciendo de la posibilidad de
escuchar y entender lo que dicen, ya que cantan en otro idioma, lo que
representa tener la posibilidad de traducir sus letras.
Además, esta banda musical está dirigida por Sony
Music, estos chicos pertenecen a una empresa musical muy grande, siendo la
intromisión de dicha empresa la que hace que llegue a gran parte del mundo. Es tal
extensión la que me permitió llegar a su música y que me gusten sus canciones. Tampoco
hay que olvidar que las nuevas tecnologías permiten la existencia de más y
variados formas de traslados de información, lo que acrecienta el mercado y
facilita las formas de traslado, haciendo posible que escuche de manera
inmediata cualquier nueva canción o video, fortaleciendo mí gusto por dicha
banda musical.
También pensando me di cuenta que son los grupos de
poder construyen gustos y yo no escapo a
esta lógica –me parece que nadie lo puede hacer- debido a que implementa una
violencia simbólica, la que posibilita que muchos jóvenes como yo adquieran
determinados gustos hacia una banda en especial. Es de esta forma que
construyen y fortalecen un sistema cultural. Por ello la producción, los
circuitos y los modos de consumo son impulsados y determinados por actores
sociales con verdadero poder de llegada
hacia las masas sociales.
Los grupos de poder
pelean por sitiar y mantener el dominio comercial dentro de los Estados-Nacionales,
por ello los países se encuentran presos de las grandes empresas
multinacionales, ya que son ellos los
que construyen nuevas tecnologías, siendo estas, las que se imponen a la
sociedad, generando un doble proceso, el primero crea independencia en los
sujetos con respecto a la elección del producto, obligando a los Estados a
ceder frente a dichas empresas, ya que las personas quieren dicho producto.
Esto lo que promueve es un segundo postulado, el de
plantear que no se puede salir de dicha lógica, teniendo que mantenerse
incorporado al sistema capitalista, no pudiendo mantenerse al margen de dicha
situación. Así la infraestructura tecnológica de las grandes empresas construyen
poder, ya que todo el sistema de intercambio comercial se sostiene por dicha
infraestructura, siendo los Estados dependientes de los grandes grupos
económicos.
De este modo las grandes potencias tecnológicas como
Sony Music logran imponer sus productos, pero sobre todo plantean políticas que
hacen que los pibes que no poseen la tecnología adecuada para reproducir tal
música deban caer en los productos y formatos reproductores que ofrecen las
grandes empresas. Convirtiéndonos en personas dependientes de ellos.
Más allá de esto, con la aparición de nuevos
artefactos logras hacer llegar a lugares cada vez más lejanos dicha música,
pudiendo llegar hasta mí, transformándola en un gusto personal que me permite
divertirme. Esto no me impide saber que lo One Direction. Fueron creados
con un fin comercial, convirtiéndose en un producto más del mercado. Todo esto
se da gracias a que estos grupos de poder se hicieron del capital cultural,
este es definido como el sistema que le da sentido e identidad a las cosas,
siendo las personas víctimas de una imposición idearía que oculta sus
verdaderas intenciones.
Y es que la cultura de los diferentes grupos
sociales determinan acciones que se unen a un gusto determinado, costumbre,
valores y acciones. Todo este proceso esta en manos de Sony Music, los que
sumidos en la necesidad de mantenerse en el poder construyen y determinan
formatos grupales y musicales, mediante los cuales siguen sosteniendo su cuota
de poder sobre el resto de la sociedad.
En definitiva y más allá de todo esto, yo disfruto
de escuchar a los One Direction.
Esto se debe a que me di cuenta que forman parte de
una estructura comercial, lo que no implica que no hagan lo que hacen por gusto
y con la intención de manifestar ciertos tipos de valores, los cuales en cierta
medida le dan sentido a mí sentir juvenil.
Correcciones: Prof. Mereles Gabriel
